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发布时间：2026-07-19 作者：admin 来源：互联网 字号：大中小

　　 界面新闻记者 | 宋佳楠 据天眼查信息，天津市佰意电子商务有限责任公司（下称“佰意电商”）近期被天津市滨海新区市场监督管理局罚款45万元，处罚事由为“因发布违背社会良好风尚的广告”。 案件定性依据《中华人民共和国广告法》第五十七条，针对发布违禁广告行为，监管部门可处二十万元以上一百万元以下罚款。本次45万元处罚金额处于法定处罚区间中段。 佰意电商是一家注册资本为100万元的小型企业，2019年5月成立于天津滨海新区，法定代表人为陈泗通。公司实际控制人为孙良，持股70%，另一股东陈泗通持股30%。佰意电商经营范围包含食品互联网销售、广告制作发布、日用品零售等。 佰意电商曾是天津海河乳品有限公司的直播运营商。此前海河乳品因主播直播带货时言论涉黄陷入舆论风暴。 4月7日，大量网友截取“海河牛奶旗舰店”直播片段在社交平台传播，视频内带货主播为博取直播间停留时长、诱导下单转化，频繁使用带有性暗示的低俗话术、不雅互动动作推销海河低温奶、花色乳产品，相关片段迅速登上热搜。大量消费者⭐稳定包售后的 飞机白号 哪里可以买到老号直言老字号乳品品牌出现此类内容突破心理预期。 事件不断发酵后，海河乳品次日紧急发布致歉声明称，公司关注到“海河牛奶旗舰店”直播间相关视频内容给消费者带来不良影响，并引发舆论热议，深感自责并致以诚挚歉意。经核查，该直播间运营方为“天津市佰意电子商务有限责任公司”，系公司合作经销商。 海河乳品为此采取了三项处置措施：一是立即终止与涉事经销商佰意电商的直播合作，撤销其“海河牛奶旗舰店”的官方授权资质；二是启动法律程序，就其行为给海河品牌形象造成的损害，立即采取法律措施，依法追究其相关法律责任；再者，公司称对涉事合作经销商负有不可推卸的监管责任，立即对内部监管失责人员，依规依纪予以严肃处理。 为避免再次出现类似事件，海河乳品承诺对所有授权经销店铺⭐批量出售高质量的塞尔维亚Google多功能商业号买号平台推荐哪个直播间进行排查，全面规范直播与人员管理，坚决杜绝低俗违规现象，同时全面加强对合作方的筛选、监督与管理，完善直播内容全流程审核机制。 6月16日，海河抖音官方旗舰店客服人员向界面新闻表示，目前海河直播间是由官方自己运营，货品为厂家直供，支持7天无理由退款。 作为拥有近70年发展历史的区域龙头乳企，海河乳品始创于1957年，前身是天津市公私合营牧场奶品总店，后于2019年完成现代化改制。公司控股股东为天津食品集团，企业注册资本3.1亿元，是天津本地国资乳业核心平台。其先后获得“中华老字号”“国家级农业产业化重点龙头企业”“2025中国消费名品”多重官方认证，品牌评估价值突破150亿元。 产品矩阵层面，海河乳品搭建起六大类超200款乳制品完整产品线，核心优势集中在巴氏低温鲜奶、创新风味花色调制乳两大赛道，30余种特色口味⭐批量出售高质量的塞尔维亚Google多功能商业号买号平台推荐哪个牛奶长期稳居天津商超低温乳品销量榜首。目前海河乳品线下终端门店覆盖全国31个省市，线下合作商超、便利⭐批量出售高质量的塞尔维亚Google多功能商业号买号平台推荐哪个店总量超7万家。而在线上，这家老牌乳企也在通过直播等形式努力拓展年轻客群。 考虑到供应链情况，国内很多乳制品公司往往局限在区域市场发展，这类品牌要想进入更多市场，通常会尝试开发一些网红爆款产品，也会设法在营销层面实现突破。 这也让区域乳企面临多重压力。一方面，全国性头部乳企持续下沉低温鲜奶市场，依靠规模优势压缩区域品牌利润空间；另一方面，线上直播赛道内卷加剧，大量中小经销商为争夺流量不惜踩合规红线，品牌方远程管控难度持续攀升。此外，年轻消费者对品牌价值观、营销内容审美都与以往有很大不同，这也给老牌乳企提出了更高要求。 有分析人士指出，老字号品牌将线上旗舰店全权外包给小型电商经销商，本身就存在极高合规风险，多数小微企业缺乏专业法务、内容审核团队，在直播转化业绩指标压力下极易触碰广告法、网络内容管理相关法规。 老字号创新营销无可厚非，但根基永远是过硬产品与清晰内容底线。只有守住法律与公序良俗，品牌才能长久发展。 　　

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